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 Le marché du jouet en France et en Europe
Le marché français du jouet a représenté 2,6 milliards d’euros en 2006. Il maintient une progression de 0,3 % par rapport à 2005, qui avait déjà représenté une année-record.
La fabrication française, majoritairement en matière plastique, est concentrée dans les régions Franche-Comté et Rhône-Alpes.
 Un tiers des ventes est réalisé à l’exportation, tandis que 70 % de la consommation est le fait des importations. La Chine se démarque comme le principal fournisseur, avec environ 50 % des importations en valeur, et 60 % en volume.
Enfin, le marché français du jouet s’insère au sein d’un marché européen de plus de 13 milliards d’euros par an. Les jouets produits en Europe comptent pour plus de 30 % de ce total, puisqu’ils atteignent 5 milliards d’euros en 2005. Cinq pays génèrent 80 % de la valeur : France, Allemagne, Italie, Espagne, Grande-Bretagne.
Si les produits les plus visibles sont souvent fabriqués en Asie, en particulier en Chine, par des multinationales omniprésentes dans les publicités, il ne faut pas négliger la multitude de PME présentes sur le secteur. En effet, 2.000 entreprises européennes produisent des jouets, dont 85 % emploient moins de 50 personnes. Le nombre global d’employés de la filière jouet en Europe est de 100.000, dont la moitié travaille en production, et la moitié dans la R&D, le marketing, la distribution, etc.
Tendances de la consommation
 Le jouet est un domaine caractérisé par une saisonnalité très forte, puisque plus de la moitié des ventes est concentrée sur les mois de novembre et décembre.
Les jouets traditionnels sont de plus en plus en concurrence avec les technologies : jeux vidéo, informatique, téléphones portables, etc.
En outre, les licences sont toujours synonymes de succès, puisqu’elles totalisent 22,5 % du marché en valeur, en 2006 (+ 1,7 % par rapport à 2005). Les licences préférées des enfants, en valeur de janvier à juillet 2006, sont : Dora l’exploratrice, Winnie l’ourson, Oui-Oui, Spiderman, Star Wars, Winx, Princesses Disney, Power Rangers, Pokémon et Charlotte aux Fraises.
Par ailleurs, la bonne santé du marché est tirée par la natalité française, championne d’Europe depuis quelques années, avec un taux actuel de 2,1 enfants par femme !
Il est à noter que la catégorie « Premier âge » représente 22 % du marché, en progression de près de 5 % en 2006.
Distribution
La distribution est principalement répartie entre spécialistes et hypermarchés :
- grandes surfaces spécialisées : 44,3 % des ventes en 2005,
- hypermarchés : 42,9 %,
- autres (grands magasins, vente à distance) : 12,8 %.
Synthèse rédigée à partir d’articles des revues « LSA », « Innovation européenne », et d’études du SESSI et de TIE (Toy Industries of Europe).
Fédération Française des Industries Jouet Puériculture
http://www.fjp.fr
Toy Industries of Europe
http://www.tietoy.org
Univers d’enfants, Salon du jouet et des produits de l’enfant
Prochaine session : janvier 2008, Paris Nord Villepinte
http://www.univers-enfants.com |
